Qual a diferença entre publicidade e propaganda?
Esses dois termos não são sinônimos, embora sejam usados indistintamente no Brasil. Propaganda é a atividade associada à divulgação de ideias (políticas, religiosas, partidárias etc.) para influenciar um comportamento. Alguns exemplos podem ilustrar, como o famoso Tio Sam, criado para incentivar jovens a se alistar no exército dos EUA; ou imagens criadas para “demonizar” os judeus, espalhadas na Alemanha pelo regime nazista; ou um pôster promovendo o poderio militar da China comunista. No Brasil, um exemplo regular de propaganda são as campanhas políticas em período pré-eleitoral. Já a publicidade, em sua essência, quer dizer tornar algo público. Com a Revolução Industrial, a publicidade ganhou um sentido mais comercial e passou a ser uma ferramenta de comunicação para convencer o público a consumir um produto, serviço ou marca. Anúncios para venda de carros, bebidas ou roupas são exemplos de publicidade.
VASCONCELOS, Y. Disponível em: https://mundoestranho.abril.com.br. Acesso em: 22 ago. 2017 (adaptado).
A função sociocomunicativa desse texto é
A) ilustrar como uma famosa figura dos EUA foi criada para incentivar jovens a se alistar no exército.
B) explicar como é feita a publicidade na forma de anúncios para venda de carros, bebidas ou roupas.
C) convencer o público sobre a importância do consumo.
D) esclarecer dois conceitos usados no senso comum.
E) divulgar atividades associadas à disseminação de ideias.
📚 Matérias Necessárias para a Solução da Questão
- Interpretação de texto
- Gêneros textuais
- Funções de linguagem
- Sociocomunicação
🎯 Nível da Questão: Fácil
✅ Gabarito: Letra D.
📖 Resolução Passo a Passo
Passo 1: Análise do Comando e Objetivo
O enunciado solicita a função sociocomunicativa do texto. Isso quer dizer: qual o papel social e comunicativo que esse texto cumpre ao ser publicado?
🔍 O termo “função sociocomunicativa” se refere à intenção principal de um texto no contexto em que é usado: informar, explicar, convencer, divulgar, instruir, emocionar etc. É algo mais amplo do que simplesmente identificar a função de linguagem.
🧩 Palavras-chave:
- “Publicidade e propaganda”: foco do texto
- “não são sinônimos”: ideia de distinção
- “divulgação de ideias” vs “tornar algo público”: definição conceitual de cada termo
- “senso comum”: o texto se opõe ao uso indiscriminado e popular desses termos
Passo 2: Explicação de Conceitos e Conteúdos Necessários
Para resolver essa questão, precisamos entender:
📌 Texto expositivo-explicativo:
É um gênero textual que visa esclarecer, conceituar ou informar sobre um determinado tema, com uma linguagem clara, objetiva e didática.
📌 Diferença entre publicidade e propaganda:
- Propaganda: está ligada à divulgação de ideias, crenças ou doutrinas (ex.: política, religião, patriotismo).
- Publicidade: busca tornar público algo, principalmente no sentido comercial, persuadindo o público a consumir um produto ou serviço.
📌 Senso comum:
É o conhecimento popular, superficial, que muitas vezes utiliza conceitos sem rigor técnico. O texto confronta esse uso impreciso.
📌 Função sociocomunicativa:
Diferente da função de linguagem (emocional, conativa, fática etc.), ela analisa o impacto que o texto quer gerar na sociedade. No caso, o texto quer informar corretamente, esclarecendo uma confusão frequente.
Passo 3: Tradução e Interpretação do Texto
🧠 O texto da revista Mundo Estranho começa com uma pergunta instigante:
“Qual a diferença entre publicidade e propaganda?”
👀 A seguir, o autor aponta que embora sejam termos usados como sinônimos no Brasil, há uma diferença técnica e histórica entre eles.
- Exemplos de propaganda:
- Cartazes nazistas
- Campanhas políticas
- Pôsteres do Tio Sam
- Cartazes da China comunista
- Exemplos de publicidade:
- Anúncios de carro, roupa, bebida
- Anúncios de carro, roupa, bebida
📌 Frase-chave:
“Esses dois termos não são sinônimos, embora sejam usados indistintamente no Brasil.”
🎯 Interpretação geral:
O texto se propõe a corrigir um erro de interpretação comum, explicando com clareza a diferença entre dois conceitos que se misturam no cotidiano. Não há tentativa de persuadir ou vender; há tentativa de esclarecer.
Passo 4: Análise das Alternativas (ou Argumentos) e Resolução
🔍 Vamos analisar uma por uma:
🔴 (A) ilustrar como uma famosa figura dos EUA foi criada para incentivar jovens a se alistar no exército.
❌ Errada.
Essa é uma das informações do texto, mas não é seu objetivo principal. O cartaz do Tio Sam é apenas um exemplo de propaganda ideológica, e não o foco central do texto.
💡 Como poderia estar certa? Se o texto fosse inteiramente voltado à história do cartaz do Tio Sam.
🔴 (B) explicar como é feita a publicidade na forma de anúncios para venda de carros, bebidas ou roupas.
❌ Errada.
O texto não ensina como se faz publicidade; apenas cita exemplos de publicidade. Ele não detalha técnicas, recursos persuasivos, nem elementos visuais.
💡 Como poderia estar certa? Se o texto fosse uma análise de peças publicitárias e sua construção.
🔴 (C) convencer o público sobre a importância do consumo.
❌ Errada.
Não há tentativa de persuasão ou valorização do consumo. O texto apenas informa que a publicidade visa o consumo, mas não incentiva esse comportamento.
💡 Como poderia estar certa? Se o texto fosse uma defesa do consumo como motor da economia, por exemplo.
🟢 (D) esclarecer dois conceitos usados no senso comum
✅ Correta.
O texto tem caráter expositivo-explicativo. Ele não tenta vender, nem convencer, nem divulgar campanhas políticas. Ele esclarece conceitos, diferenciando-os com exemplos. É um esforço claro de educar o leitor, corrigindo uma confusão comum.
🔴 (E) divulgar atividades associadas à disseminação de ideias.
❌ Errada.
Essa alternativa define o que é propaganda, mas o texto não está promovendo atividades de propaganda. Ele apenas explica o conceito.
💡 Como poderia estar certa? Se o texto estivesse promovendo uma campanha ideológica específica.
Passo 5: Conclusão e Justificativa Final
📌 O texto foi construído com o objetivo claro de esclarecer a diferença entre dois termos comuns na fala popular, mas que têm significados distintos no campo da comunicação.
📢 Com uma linguagem clara e exemplos históricos e comerciais, o texto assume uma função educativa e explicativa, típica do gênero expositivo.
