As propagandas fazem uso de diferentes recursos para garantir o efeito apelativo, isto é, o convencimento do público em relação ao que apresentam. O cartaz da campanha promovida pelo Ministério da Saúde utiliza vários recursos, verbais e não verbais, como estratégia persuasiva, dentre os quais se destaca
A) a ligação estabelecida entre as palavras “hábito” e “hemocentro”, explorando a ideia de frequência.
B) a relação entre a palavra “corrente”, a imagem das pessoas de mãos dadas e a mão estendida ao leitor.
C) o emprego da expressão “Um grande ato”, despertando a consciência das pessoas para o sentimento de solidariedade.
D) a apresentação da imagem de pessoas saudáveis, estratégia adequada ao público-alvo da campanha.
E) a associação entre o grande número de pessoas no cartaz e o número de pessoas que precisam receber sangue em nosso país.
✍ Resolução Em Texto
Matérias Necessárias para a Solução da Questão
- Interpretação de Texto
- Análise da Linguagem Verbal e Não Verbal
- Funções da Linguagem (com foco na Função Apelativa)
- Análise de Gêneros Textuais (Campanha Publicitária / Cartaz)
Tema/Objetivo Geral: Identificar a principal estratégia persuasiva em uma campanha de conscientização, analisando a relação entre texto e imagem.
Nível da Questão: Fácil a Médio. A questão é relativamente fácil porque a conexão entre o texto principal e a imagem é bastante direta. Torna-se de nível médio para um aluno que não consiga perceber de imediato como a metáfora da palavra “corrente” é construída visualmente, o que exige a capacidade de integrar diferentes elementos da linguagem.
Gabarito: B. A alternativa está correta, pois a força persuasiva do cartaz reside na perfeita sincronia entre a metáfora da “corrente” (texto) e sua representação visual (a corrente humana e o convite para se juntar a ela).
📖 Resolução Passo a Passo
🔎 Passo 1: Análise do Comando e Definição do Objetivo
Transcrição Essencial
O comando nos pede para identificar qual estratégia persuasiva, dentre as listadas, “se destaca” no cartaz.
O que está sendo pedido?
A questão quer que a gente encontre o principal “truque” de convencimento usado na propaganda, ou seja, a combinação de texto e imagem mais poderosa que ela utiliza para nos convencer a doar sangue.
Objetivo Cristalino
Nosso objetivo é desvendar como a palavra “corrente” é transformada em uma imagem poderosa e convidativa, analisando como os elementos visuais e verbais trabalham juntos para passar a mensagem.
Pergunta de Atenção
Uma imagem vale mais que mil palavras, certo? Mas e quando a imagem e a palavra se unem para contar a mesma história de forma ainda mais forte? Vamos ver como isso acontece aqui!
📚 Passo 2: Explicação de Conceitos e Conteúdos Necessários
Definições e Fórmulas / explicação de termos
Para uma análise completa, precisamos entender alguns conceitos da comunicação e da publicidade.
| Termo | Explicação Simples | Exemplo do Cotidiano |
| Linguagem Verbal | É a comunicação que usa palavras, sejam elas escritas ou faladas. | A frase “Doe Sangue” no cartaz é um exemplo de linguagem verbal. |
| Linguagem Não Verbal | É a comunicação que usa imagens, gestos, cores, sons e expressões faciais. | A fotografia da mulher sorrindo e das pessoas de mãos dadas é a linguagem não verbal do cartaz. |
| Função Apelativa (ou Conativa) | É a função da linguagem cujo objetivo é influenciar o comportamento do receptor, convencendo-o a fazer algo. É a “linguagem da propaganda”. | A propaganda usa verbos no imperativo como “Faça”, “Seja”, “Procure” e “Doe” para nos dar uma ordem direta, caracterizando essa função. |
| Metáfora | É uma figura de linguagem que cria uma comparação implícita entre dois elementos diferentes. | No cartaz, a palavra “corrente” não se refere a um objeto de metal, mas é uma metáfora para uma rede de pessoas unidas por um mesmo propósito (solidariedade). |
📝 Passo 3: Tradução e Interpretação do Problema
Contextualização Simplificada
De forma bem direta, a questão está nos perguntando: “Qual é a grande sacada dessa propaganda?”. O cartaz tem várias frases e imagens, mas existe uma ideia central que amarra tudo. Precisamos encontrar qual alternativa descreve melhor essa “cola” que une o verbal e o não verbal para nos persuadir.
Estratégia Geral
Nossa estratégia será:
- Identificar a palavra-chave que serve como metáfora principal no texto.
- Observar como as imagens do cartaz representam visualmente essa metáfora.
- Verificar qual alternativa descreve exatamente essa conexão entre a palavra-chave e as imagens.
🧮 Passo 4: Desenvolvimento do Raciocínio e Análise
Passo a Passo Detalhado
Vamos decompor o cartaz para entender sua construção:
Análise do Texto Principal (Linguagem Verbal): A frase de maior destaque é “ESSA CORRENTE PRECISA DE VOCÊ.“. A palavra-chave aqui é CORRENTE. Ela imediatamente nos passa a ideia de união, elos, força conjunta, conexão.
Análise das Imagens (Linguagem Não Verbal): O cartaz apresenta duas imagens principais que dialogam com o texto:
- Ao fundo: Um grupo de pessoas diversas, sorrindo e de mãos dadas, formando uma corrente humana. Essa imagem torna a metáfora da palavra “corrente” literal e visível.
- Em primeiro plano: Uma mulher com a mão estendida em direção ao leitor. Esse gesto não é aleatório; é um convite direto para que você pegue na mão dela e se torne o próximo elo dessa corrente.
Conexão e Síntese: A genialidade da campanha está em não apenas usar uma metáfora (“corrente”), mas em representá-la visualmente e, mais do que isso, incluir o leitor nessa representação. O cartaz não diz apenas “participe”, ele estende a mão e diz “venha se juntar a nós”.
Verificação Intermediária
Até aqui, fica evidente que o pilar da persuasão é a associação direta entre a palavra “corrente” e as imagens das mãos (unidas e estendidas).
Possível armadilha
Uma armadilha comum seria focar em elementos secundários. Por exemplo, um aluno poderia se fixar na frase “Faça disso um hábito” (alternativa A) ou na imagem de “pessoas saudáveis” (alternativa D). Embora esses elementos façam parte da campanha, eles são coadjuvantes. A estratégia principal, a “grande ideia” que dá força ao anúncio, é a construção da metáfora da corrente. Sem ela, a campanha seria muito menos impactante.
Fechamento e expectativa
Concluímos que a estratégia mais forte é a que une a ideia de “corrente” com a ação de “dar as mãos”. Portanto, esperamos encontrar uma alternativa que descreva exatamente essa relação.
✅ Passo 5: Análise das Alternativas
📌 Listagem das Alternativas
A) a ligação estabelecida entre as palavras “hábito” e “hemocentro”, explorando a ideia de frequência.
B) a relação entre a palavra “corrente”, a imagem das pessoas de mãos dadas e a mão estendida ao leitor.
C) o emprego da expressão “Um grande ato”, despertando a consciência das pessoas para o sentimento de solidariedade.
D) a apresentação da imagem de pessoas saudáveis, estratégia adequada ao público-alvo da campanha.
E) a associação entre o grande número de pessoas no cartaz e o número de pessoas que precisam receber sangue em nosso país.
📌 Justificativa Individual
🔴 A: Incorreta. A ligação entre “hábito” e “hemocentro” é uma instrução prática, uma informação útil, mas não é a principal estratégia criativa e emocional da campanha.
🟢 B: Correta. Esta alternativa descreve com precisão a espinha dorsal da propaganda: a conexão entre a metáfora verbal (“corrente”) e suas representações visuais (a corrente humana de mãos dadas e a mão estendida como um convite), que juntas criam um forte apelo à participação.
🔴 C: Incorreta. A expressão “Um grande ato” é um reforço positivo, mas a imagem principal não ilustra essa frase. A imagem ilustra a “corrente”.
🔴 D: Incorreta. Mostrar pessoas saudáveis ajuda a criar uma atmosfera positiva, mas é um recurso genérico de publicidade. A estratégia que se “destaca”, como pede o enunciado, é a construção da metáfora da corrente, que é muito mais específica e criativa.
🔴 E: Incorreta. Essa é uma inferência. O cartaz não apresenta dados numéricos que permitam fazer essa associação. A imagem do grupo de pessoas serve para representar a união (a corrente), e não para ser comparada a uma estatística.
🏆 Passo 6: Conclusão e Justificativa Final
Resumo do Raciocínio
A análise demonstrou que a principal força persuasiva do cartaz vem da articulação inteligente entre a linguagem verbal (a palavra “corrente”) e a linguagem não verbal (a imagem da corrente humana e o convite visual para se juntar a ela).
Gabarito Reafirmado
A resposta correta é a alternativa B, pois é a única que captura essa interação fundamental que constitui o núcleo criativo e persuasivo da campanha.
🔍 Resumo Final para Revisão
Lembre-se: em peças publicitárias, a estratégia mais eficaz geralmente é aquela que consegue unir texto e imagem de forma coesa e criativa. Procure sempre pela “grande ideia” que conecta todos os elementos.
