A estética relativamente estável do modernismo fordista cedeu lugar a todo o fermento, instabilidade e qualidades fugidias de uma estética pós-moderna que celebra a diferença, a efemeridade, o espetáculo, a moda e a mercadificação de formas culturais.
HARVEY, D. Condição pós-moderna: uma pesquisa sobre as origens da mudança cultural. São Paulo: Loyola, 2009.
No contexto descrito, as transformações estéticas impactam a produção de bens por meio da
A) promoção de empregos fabris, integrada às linhas de montagem.
B) ampliação dos custos de fabricação, impulsionada pelo consumo.
C) redução do tempo de vida dos produtos, acompanhada da crescente inovação.
D) diminuição da importância da organização logística, utilizada pelos fornecedores.
E) expansão de mercadorias estocadas, aliada a maiores custos de armazenamento.
📚 Matérias Necessárias para a Solução da Questão
Pós-modernidade, Modernidade Fordista, Geografia Industrial, Cultura de Consumo, Capitalismo e Estética Cultural.
🎯 Nível da Questão: Médio.
✅ Gabarito: Letra C.
Resolução Passo a Passo
Passo 1: Análise do Comando e Definição do Objetivo
A questão apresenta um excerto de David Harvey sobre a passagem da estética modernista (fordista) para uma estética pós-moderna, marcada pela instabilidade, diferença, espetáculo, moda e mercadificação cultural.
O comando exige que se identifique como essa mudança estética impacta a produção de bens — ou seja, quais são os efeitos concretos, no processo produtivo, dessa transição cultural e estética.
🔑 Palavras-chave:
- Estética pós-moderna
- Efemeridade
- Moda
- Mercado cultural
- Impacto na produção de bens
🎯 Objetivo da questão: Associar o conceito de pós-modernidade com as consequências práticas sobre a produção industrial e os bens de consumo.
Passo 2: Explicação de Conceitos e Conteúdos Necessários
| Conceito | Explicação |
|---|---|
| Pós-modernidade | Período cultural e econômico que sucede a modernidade, caracterizado por fluidez, fragmentação e consumo. |
| Estética Pós-moderna | Valoriza o transitório, o superficial, o visual e o novo, em oposição à estabilidade e universalidade da modernidade. |
| Fordismo | Modelo produtivo baseado na padronização e produção em massa (linha de montagem, durabilidade dos bens). |
| Pós-Fordismo | Modelo produtivo flexível, voltado para inovação, personalização e rápida obsolescência dos produtos. |
| Mercadificação da cultura | Transformação de expressões culturais em mercadorias, submetendo-as à lógica do mercado e do consumo. |
| Obsolescência programada | Estratégia de projetar produtos com vida útil curta para estimular o consumo recorrente. |
Passo 3: Tradução e Interpretação do Texto
📖 Harvey destaca que, na pós-modernidade, a estética tornou-se instável e fugidia, celebrando:
- Diferença (diversidade cultural e de estilos)
- Efemeridade (passageiro, moda que muda rápido)
- Espetáculo (imagem acima da função)
- Moda e mercadificação (valores simbólicos vendáveis)
🧩 Interpretação: Essa estética alimenta uma lógica produtiva voltada para a novidade contínua, onde produtos perdem valor rapidamente, exigindo inovação constante para atender às tendências estéticas.
🧠 Portanto, o texto indica que a produção de bens passou a ter ciclos curtos de vida útil, para manter o consumidor inserido na lógica do “sempre novo”.
Passo 4: Análise das Alternativas e Resolução
🔍 A) promoção de empregos fabris, integrada às linhas de montagem
🔴 Errada – Isso remete ao modelo fordista, de produção em massa padronizada. A questão trata da superação desse modelo pela lógica pós-moderna.
Ficaria correta se tratasse do contexto do fordismo industrial clássico, e não da pós-modernidade.
🔍 B) ampliação dos custos de fabricação, impulsionada pelo consumo
🟡 Parcialmente correta, mas vaga e imprecisa. O texto foca na inovação e efemeridade dos produtos, e não diretamente nos custos de produção.
Ficaria correta se relacionasse diretamente os custos com o encurtamento do ciclo de vida e necessidade de inovação frequente.
🔍 C) redução do tempo de vida dos produtos, acompanhada da crescente inovação
🟢 Correta – É a consequência direta da lógica pós-moderna descrita por Harvey: produtos efêmeros, que seguem tendências estéticas passageiras, exigindo constante renovação.
🔍 D) diminuição da importância da organização logística, utilizada pelos fornecedores
🔴 Errada – O contrário ocorre: a pós-modernidade exige logística cada vez mais eficiente, com cadeias produtivas fragmentadas e globais.
Ficaria correta se dissesse que a logística ganhou importância para sustentar a rotatividade e inovação constante.
🔍 E) expansão de mercadorias estocadas, aliada a maiores custos de armazenamento
🔴 Errada – A lógica pós-moderna é anti-estoque (just in time), priorizando fluidez e resposta rápida ao mercado, reduzindo ao máximo estoques.
Ficaria correta se tratasse de um contexto pré-pós-moderno ou criticando falhas logísticas.
Passo 5: Conclusão e Justificativa Final
A questão aborda a relação entre a estética da pós-modernidade e os efeitos sobre a produção industrial. David Harvey indica que a efemeridade e a valorização do novo impõem às empresas o desafio de produzir bens com ciclos curtos de vida, exigindo constante inovação. A alternativa C reflete exatamente esse fenômeno, ao destacar a redução da durabilidade dos produtos e o aumento da inovação, coerente com a estética fugidia da pós-modernidade.
