Falava-se, antes, de autonomia da produção para significar que uma empresa, ao assegurar uma produção, buscava também manipular a opinião pela via da publicidade. Nesse caso, o fato gerador do consumo seria a produção. Mas, atualmente, as empresas hegemônicas produzem o consumidor antes mesmo de produzirem os produtos. Um dado essencial do entendimento do consumo é que a produção do consumidor, hoje, precede a produção dos bens e dos serviços.
SANTOS, M. Por uma outra globalização: do pensamento único à consciência universal.
Rio de Janeiro: Record, 2000 (adaptado).
O tipo de relação entre produção e consumo discutido no texto pressupõe o(a):
A) aumento do poder aquisitivo.
B) estímulo à livre concorrência.
C) criação de novas necessidades.
D) formação de grandes estoques.
E) implantação de linhas de montagem.
Resolução em Texto
📚 Matérias Necessárias para a Solução da Questão:
Geografia (Geografia Econômica e Consumo) e Sociologia (Sociedade de consumo)
📝 Tema/Objetivo Geral:
Analisar a lógica do consumo nas sociedades contemporâneas a partir da relação entre produção e desejo
📊 Nível da Questão:
Médio — exige leitura atenta e conhecimento crítico sobre o papel da publicidade e do consumo
🎯 Gabarito:
C) criação de novas necessidades
Passo 1: Análise do Comando e Definição do Objetivo
📌 O enunciado questiona qual conceito está implicado na mudança da relação entre produção e consumo, segundo o texto de Milton Santos.
🔎 O que está sendo pedido? Entender o mecanismo moderno de consumo, onde o desejo do consumidor é criado antes mesmo do produto.
🎯 Objetivo cristalino: Identificar que a produção atual não responde a necessidades reais, mas cria artificialmente o desejo de consumo.
O consumo vem de uma necessidade real ou de algo produzido artificialmente?
Passo 2: Explicação de Conceitos e Conteúdos Necessários
🛍 Sociedade de consumo:
É o modelo contemporâneo em que as pessoas consomem não apenas o que precisam, mas aquilo que lhes é imposto como desejável por meio da publicidade.
📺 Publicidade e mídia:
• Atuam na formação de desejos, associando produtos a valores como status, sucesso, beleza ou aceitação social.
• Criam consumidores, moldando o comportamento antes mesmo de haver demanda real.
🔁 Inversão da lógica tradicional:
Antes: produção → necessidade → consumo
Hoje: criação do consumidor → desejo → produção do bem
Como as empresas garantem que seus produtos serão consumidos?
➡️ Criando desejos e necessidades artificiais que tornam o consumo inevitável.
Passo 3: Tradução e Interpretação do Texto
📌 O texto afirma que, atualmente, as empresas “produzem o consumidor antes mesmo de produzirem os produtos”. Isso significa que o desejo vem antes da mercadoria.
📍 A publicidade molda o comportamento para que o consumidor deseje algo que ainda nem existe. Assim, o consumo não surge da falta, mas da influência simbólica e midiática.
Se a vontade de consumir é construída artificialmente, o que isso gera?
➡️ Novas necessidades que não existiam antes, criadas pela lógica do mercado e da comunicação.
Passo 4: Desenvolvimento do Raciocínio
📌 O pensamento de Milton Santos é uma crítica à globalização excludente, que transforma tudo em mercadoria, inclusive o comportamento humano.
📌 No contexto atual, as empresas se preocupam menos com suprir carências e mais em criar desejos contínuos, que alimentam o ciclo do consumo e garantem o lucro.
📌 Essa lógica está ligada ao conceito de consumismo, que é o excesso de consumo estimulado artificialmente, sem ligação direta com necessidades reais.
Se a produção já espera o consumo de algo que ainda não existe, o que precisa acontecer antes?
➡️ O consumidor precisa ser construído, e com ele, novas necessidades.
Passo 5: Análise das Alternativas e Resolução
A) aumento do poder aquisitivo
❌ Errada. O texto não discute renda ou poder de compra, mas sim como o desejo de consumir é criado.
B) estímulo à livre concorrência
❌ Errada. O foco está na formação de desejos, e não na competição entre empresas.
C) criação de novas necessidades
✅ Correta! É exatamente o ponto central do texto: as empresas moldam o consumidor, criando desejos antes da produção.
D) formação de grandes estoques
❌ Errada. Estoques não são mencionados e não fazem parte do raciocínio apresentado.
E) implantação de linhas de montagem
❌ Errada. Isso remete ao modelo fordista, inadequado ao contexto da questão, que trata de comportamento e publicidade.
Passo 6: Conclusão e Justificativa Final
📌 O texto de Milton Santos mostra que, na lógica do capitalismo atual, o consumo é antecipado pela criação de desejos. Assim, o consumidor moderno é moldado pela propaganda e pelos símbolos de mercado, que criam necessidades artificiais.
Se o desejo é fabricado antes do produto, o que está sendo realmente produzido?
➡️ A necessidade de consumir — e é por isso que a alternativa correta é C.
🔍 Resumo Final:
A lógica discutida no texto reflete a dinâmica do consumismo: criar novas necessidades para sustentar a produção. O consumidor, antes espontâneo, agora é construído pelas estratégias de mercado, o que justifica a alternativa C.
