Árvore é cortada para dar lugar à propaganda sobre preservação ambiental
“Uma criança abraça uma árvore com o sorriso no rosto. No fundo verde, uma mensagem exalta a importância da preservação da natureza e lembra o Dia da Árvore”. O que seria um roteiro padrão para uma peça publicitária virou motivo de revolta e indignação em uma cidade do interior de São Paulo. Isso porque uma empresa de outdoor derrubou uma árvore centenária em um terreno para a instalação de suas placas.
A empresa teria informado que tinha autorização da prefeitura e da polícia ambiental para cortar a árvore. Sobre a propaganda, a empresa disse que foi “uma infeliz coincidência”, já que não sabia o que iria ser anunciado.
Em nota, a Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental (Cetesb), ligada à Secretaria do Meio Ambiente do governo paulista, informou que não há nenhuma autorização em nome da empresa para o corte da árvore.
A multa, segundo a polícia ambiental, varia entre R$100 e R$ 1 000 por árvore ou planta cortada.
Disponível em: http://oglobo.globo.com. Acesso em: 21 set. 2015 (adaptado).
O texto apresenta uma crítica ao uso social de um outdoor. Essa crítica está associada ao fato de:
A) uma multa de R$ 100 a R$ 1 000 ser aplicada por corte de árvore ou de planta.
B) a Secretaria do Meio Ambiente ter negado a autorização do corte da árvore.
C) a empresa informar que foi uma “infeliz coincidência” o corte da árvore.
D) uma campanha ambiental ter substituído uma árvore centenária.
E) a empresa utilizar a imagem de uma criança na campanha.
Resolução em Texto
📚 Matérias Necessárias para a Solução da Questão:
Interpretação de texto, Gêneros textuais jornalísticos, Ironia e crítica social
📝 Tema/Objetivo Geral:
Analisar a contradição entre a prática e o discurso em uma ação publicitária com impacto ambiental
📊 Nível da Questão:
Médio — A questão exige leitura atenta e capacidade de identificar a ironia e a crítica implícita no texto, além de estabelecer a relação entre o conteúdo da propaganda e a ação contraditória da empresa.
🎯 Gabarito:
D
Passo 1: Análise do Comando e Definição do Objetivo
📄 A questão solicita a identificação da crítica feita no texto jornalístico, relacionada ao uso social de um outdoor.
📌 O objetivo é compreender qual aspecto da situação gera indignação e configura a ironia denunciada pela reportagem.
🎯 O foco está na incoerência entre a mensagem do anúncio e a ação da empresa, que cortou uma árvore para falar sobre… preservação ambiental.
Passo 2: Explicação de Conceitos e Conteúdos Necessários
🌳 Ironia discursiva: ocorre quando há contradição entre o que se diz e o que se faz, gerando um efeito crítico ou humorístico.
📢 Publicidade social: campanhas que têm como objetivo sensibilizar o público para temas relevantes, como meio ambiente.
🚫 Quando a prática contradiz o discurso, a mensagem perde a credibilidade e pode gerar reprovação social.
📌 O texto é jornalístico e traz um fato real para destacar a hipocrisia de certas ações que se dizem sustentáveis, mas causam dano direto ao meio ambiente.
Passo 3: Tradução e Interpretação do Texto
📰 O texto narra um caso em que uma empresa cortou uma árvore centenária para instalar um outdoor com uma propaganda sobre preservação da natureza.
📌 Isso gera uma contradição direta entre o conteúdo da propaganda (proteger árvores) e a ação que ela exige (destruir uma árvore). O uso do termo “revolta e indignação” mostra a reação pública a esse contraste.
⚠️ A Cetesb ainda informa que não havia autorização oficial, o que agrava a situação do ponto de vista legal e ambiental.
Passo 4: Desenvolvimento do Raciocínio
📌 O ponto central da crítica é o absurdo da incoerência: a árvore foi retirada justamente para exibir uma campanha ambiental.
🔁 A ironia está no fato de o símbolo da natureza (a árvore) ser sacrificado para promover uma mensagem que supostamente defende… a natureza.
💬 A frase “infeliz coincidência” usada pela empresa apenas reforça a negligência com o conteúdo e a prática ambiental, mas não é o foco principal da crítica.
Passo 5: Análise das Alternativas (ou Argumentos) e Resolução
A) Uma multa de R$ 100 a R$ 1 000 ser aplicada por corte de árvore ou de planta.
❌ Irrelevante. A multa é uma consequência legal, não o foco da crítica apresentada no texto.
B) A Secretaria do Meio Ambiente ter negado a autorização do corte da árvore.
❌ Fato importante, mas também secundário. A crítica é ética e simbólica, não burocrática.
C) A empresa informar que foi uma “infeliz coincidência” o corte da árvore.
❌ Apenas uma justificativa da empresa, mas não é esse o ponto mais criticado no texto.
D) Uma campanha ambiental ter substituído uma árvore centenária.
✅ Correta. A crítica se apoia justamente nessa contradição: retirar uma árvore antiga para divulgar uma campanha que deveria defendê-la.
E) A empresa utilizar a imagem de uma criança na campanha.
❌ O uso da criança é citado, mas não é alvo da crítica. A incoerência está no conteúdo da propaganda versus a ação.
Passo 6: Conclusão e Justificativa Final
📌 A questão exige que o aluno perceba a ironia e a incoerência entre o discurso da propaganda ambiental e a prática de cortar uma árvore centenária para veiculá-la. Essa contradição é o núcleo da crítica do texto jornalístico.
🔍 Resumo Final: A resposta correta é a letra D, pois é ela que expressa com precisão o cerne da crítica: a substituição de uma árvore centenária por uma propaganda que prega justamente a preservação da natureza, evidenciando uma ação incoerente e hipócrita.
