O anúncio publicitário está intimamente ligado ao ideário de consumo quando sua função é vender um produto. No texto apresentado, utilizam-se elementos linguísticos e extralinguísticos para divulgar a atração “Noites do Terror”, de um parque de diversões. O entendimento da propaganda requer do leitor
A) a identificação com o público-alvo a que se destina o anúncio.
B) a avaliação da imagem como uma sátira às atrações de terror.
C) a atenção para a imagem da parte do corpo humano selecionada aleatoriamente.
D) o reconhecimento do intertexto entre a publicidade e um dito popular.
E) a percepção do sentido literal da expressão “noites do terror”, equivalente à expressão “noites de terror”.
✍ Resolução Em Texto
- Matérias Necessárias para a Solução da Questão: Intertextualidade, Linguagem Publicitária, Linguagem Verbal e Não Verbal.
- Tema/Objetivo Geral: Identificar o uso da intertextualidade como recurso persuasivo e humorístico em uma peça publicitária.
- Nível da Questão: Fácil/Médio. A questão se torna fácil para quem reconhece imediatamente o ditado popular sendo alterado. Para quem não o conhece, torna-se de nível médio, pois exige uma análise mais atenta da estrutura da frase para inferir a relação com um texto pré-existente.
- Gabarito: D. A alternativa está correta porque o entendimento completo e a apreciação do humor da propaganda dependem diretamente da capacidade do leitor de reconhecer o ditado original e perceber a troca de palavras intencional.
Resolução Passo a Passo
🔎 Passo 1: Análise do Comando e Definição do Objetivo
- Transcrição Essencial: “O entendimento da propaganda requer do leitor…”
- O que está sendo pedido? A questão quer saber qual habilidade ou conhecimento específico é fundamental para que uma pessoa “pegue a piada” e compreenda a mensagem da propaganda em sua totalidade.
- Objetivo Cristalino: Nosso objetivo é decodificar os elementos da propaganda (imagem e texto) para descobrir qual é o “segredo” por trás da sua construção e, assim, identificar a competência leitora que a desvenda.
- Pergunta de Atenção: A frase “Quem é morto sempre aparece” soou familiar, mas um pouco… diferente para você? Lembrar da frase original é a chave para matar a charada!
📚 Passo 2: Explicação de Conceitos e Conteúdos Necessários
| Termo | Explicação Simples | Exemplo do Cotidiano |
| Intertextualidade | É a “conversa” que um texto estabelece com outro texto já existente. Acontece quando uma obra faz referência, cita, parodia ou “remixa” outra. | Quando um episódio de “Os Simpsons” recria uma cena famosa de um filme clássico, como “O Poderoso Chefão” ou “Psicose”, isso é intertextualidade. |
| Linguagem Verbal e Não Verbal | Verbal é a comunicação por meio de palavras (escritas ou faladas). Não verbal é a comunicação por meio de imagens, sons, gestos e cores. Na publicidade, elas quase sempre trabalham juntas. | Em uma placa de trânsito “PARE”, a palavra “PARE” é a linguagem verbal. A cor vermelha e o formato octogonal da placa são a linguagem não verbal, que reforçam a mensagem de alerta. |
| Dito Popular (Ditado) | É uma frase curta, de autoria anônima e consagrada pelo uso, que expressa um conhecimento comum, uma moral ou uma experiência de vida. | “Mais vale um pássaro na mão do que dois voando.” ou “Água mole em pedra dura tanto bate até que fura.” são ditos populares. |
📝 Passo 3: Tradução e Interpretação do Problema
- Contextualização Simplificada: Imagine que essa propaganda é uma piada de duas partes. A primeira parte é a imagem: os pés de um cadáver com uma etiqueta de identificação, bem no estilo de um necrotério. A etiqueta já nos diz o tema: “Noites do Terror”. A segunda parte é a frase: “Quem é morto sempre aparece”. Para a piada ter graça, você precisa conhecer o ditado original que foi modificado para se encaixar no tema de terror. A questão, então, é: qual o nome dessa “mágica” de usar uma frase conhecida e alterá-la?
- Estratégia Geral: Primeiro, vamos analisar a linguagem não verbal (a imagem) para entender o contexto. Segundo, vamos analisar a linguagem verbal (a frase) e identificar qual é o texto-fonte que ela está “remixando”. Por fim, vamos juntar as duas análises para entender o efeito completo e escolher a alternativa que descreve esse processo.
🧮 Passo 4: Desenvolvimento do Raciocínio
- Passo a Passo Detalhado:
- Análise da imagem (linguagem não verbal): Vemos os pés de uma pessoa deitada, com uma etiqueta no dedão. Essa é a representação clássica de um corpo em um necrotério. A etiqueta, que normalmente serviria para identificar o morto, aqui identifica o evento: “Noites do Terror”. O contexto é, portanto, o da morte, do macabro, do terror.
- Análise do texto (linguagem verbal): A frase principal é “Quem é MORTO sempre aparece.”
- Identificação do intertexto: Essa frase é uma paródia, uma alteração criativa do famoso ditado popular “Quem é VIVO sempre aparece.”, que costumamos dizer quando encontramos alguém que não víamos há muito tempo.
- Conexão e Efeito: A propaganda substitui a palavra-chave “vivo” por “morto”. Essa troca é o coração da peça. Ela conecta o ditado popular ao tema do evento (“Noites do Terror”), sugerindo que zumbis, fantasmas e outros mortos-vivos irão “aparecer” para assustar os visitantes. O resultado é um humor inteligente e sombrio.
- Possível armadilha: Uma armadilha comum seria focar apenas nos elementos isolados. Por exemplo, a alternativa C foca na “imagem da parte do corpo humano”. Embora a imagem seja importante para criar o clima, o entendimento da propaganda não reside em apenas prestar atenção aos pés, mas em conectar a imagem com a frase e a frase com o ditado popular. O todo é maior que a soma das partes.
- Fechamento e expectativa: O raciocínio nos mostra que o pilar da propaganda é a relação intertextual com um dito popular. Sem reconhecer essa relação, a frase “Quem é morto sempre aparece” perde sua camada de humor e criatividade. Portanto, esperamos que a alternativa correta destaque a necessidade de o leitor reconhecer essa “conversa” entre os textos.
✅ Passo 5: Análise das Alternativas
- Justificativa Individual:
- 🔴 A: Incorreta. Embora a propaganda se destine a um público que gosta de terror, entender o mecanismo da piada não exige que você seja desse público. A competência chave é cultural/linguística, não de afinidade pessoal.
- 🔴 B: Incorreta. A propaganda não é uma sátira (uma crítica com humor) às atrações de terror. Pelo contrário, ela está promovendo uma, usando seus códigos de forma criativa.
- 🔴 C: Incorreta. A parte do corpo não foi selecionada “aleatoriamente”. Os pés com a etiqueta são um símbolo culturalmente reconhecido para um cadáver. Contudo, focar nisso é ver apenas a superfície.
- 🟢 D: Correta. Perfeito. O entendimento da peça exige exatamente isso: o reconhecimento da relação de intertexto entre o slogan da publicidade e o dito popular “Quem é vivo sempre aparece”.
- 🔴 E: Incorreta. O entendimento depende justamente do oposto do sentido literal. Se o leitor se prender ao literal, ele perde toda a brincadeira e o jogo de palavras que dá graça e inteligência ao anúncio.
🏆 Passo 6: Conclusão e Justificativa Final
- Resumo do Raciocínio: A propaganda constrói seu sentido e humor ao se apropriar de um ditado popular amplamente conhecido e modificá-lo para se adequar ao seu tema de terror, criando um diálogo criativo entre o novo texto e o texto original.
- Gabarito Reafirmado: A alternativa correta é a D, pois aponta diretamente para a intertextualidade como a chave para a decodificação da mensagem.
- Resumo Final para Revisão 🔍: Fique de olho na publicidade! Ela adora “conversar” com outros textos, como músicas, filmes e ditados populares. Reconhecer essa “conversa” (intertextualidade) é fundamental para entender a mensagem completa.
