Nós adoraríamos dizer que somos perfeitos. Que somos infalíveis. Que não cometemos nem mesmo o menor deslize. E só não falamos isso por um pequeno detalhe: seria uma mentira. Aliás, em vez de usar a palavra “mentira”, como acabamos de fazer, poderíamos optar por um eufemismo. “Meia-verdade”, por exemplo, seria um termo muito menos agressivo. Mas nós não usamos esta palavra simplesmente porque não acreditamos que exista uma “Meia-verdade”. Para o Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, existem a verdade e a mentira. Existem a honestidade e a desonestidade. Absolutamente nada no meio. O Conar nasceu há 29 anos (viu SÓ? não arredondamos para 30) com a missão de zelar pela ética na publicidade. Não fazemos isso porque somos bonzinhos (gostaríamos de dizer isso, mas, mais uma vez, seria mentira). Fazemos isso porque é a única forma da propaganda ter o máximo de credibilidade. E, cá entre nós, para que serviria a propaganda se o consumidor não acreditasse nela?
Qualquer pessoa que se sinta enganada por uma peça publicitária pode fazer uma reclamação ao Conar. Ele analisa cuidadosamente todas as denúncias e, quando é o caso, aplica a punição.
Anúncio veiculado na Revista Veja. São Paulo: Abril. Ed.2120, ano 42, nº27, 8 jul. 2009
O recurso gráfico utilizado no anúncio publicitário — de destacar a potencial supressão de trecho no texto — reforça a eficácia pretendida, revelada na estrátegia de:
A) ressaltar a informação no título, em detrimento do restante do conteúdo associado.
B) incluir o leitor por meio do uso da 1ª pessoa do plural no discurso.
C) contar a história da criação do órgão como argumento de autoridade.
D) subverter o fazer publicitário pelo uso de sua metalinguagem.
E) impressionar o leitor pelo jogo de palavras do texto.
Resolução em Texto
📚 Matérias Necessárias para a Solução da Questão
- Linguística (Funções da Linguagem – Metalinguagem)
- Análise do Discurso Publicitário
- Interpretação de Texto (Verbal e Não Verbal)
🎯 Tema/Objetivo Geral: Análise de uma peça publicitária que utiliza a metalinguagem como principal estratégia de persuasão.
📊 Nível da Questão: Médio.
- Por quê? A questão exige a compreensão do conceito de metalinguagem e a capacidade de identificá-lo em uma situação prática. O anúncio é sutil e irônico, e sua eficácia reside justamente em “falar de propaganda fazendo propaganda”, o que pode não ser uma percepção imediata para todos os leitores.
✅ Gabarito: Alternativa D.
- Resumo: O anúncio do Conar fala sobre as regras e a ética da propaganda. Ele faz isso usando o formato de uma propaganda. Ao riscar a frase “E ele é 100% eficiente”, ele está, na prática, criticando o exagero típico da publicidade e, ao mesmo tempo, aplicando a sua própria regra de não exagerar. Esse ato de usar a linguagem da publicidade para refletir sobre a própria publicidade é um caso clássico de metalinguagem.
Passo 1: Análise do Comando e Definição do Objetivo
Transcrição Essencial 📌
“O recurso gráfico utilizado no anúncio publicitário — de destacar a potencial supressão de trecho no texto — reforça a eficácia pretendida, revelada na estratégia de…”
O que está sendo pedido?
A questão pede para identificarmos qual é a estratégia principal do anúncio, considerando especialmente o recurso de riscar uma frase. O que esse ato de “autocensura” revela sobre a intenção do anunciante?
Objetivo Cristalino 🎯
Nosso objetivo é entender como o anúncio usa os próprios vícios e clichês da publicidade (como a promessa de “100% de eficiência”) para, ao negá-los, construir sua mensagem de credibilidade e ética.
🧠 Pense nisso: um anúncio que diz “Eu não vou mentir para você como os outros anúncios fazem” está fazendo o quê? Ele está usando a linguagem da publicidade para falar sobre as regras da própria publicidade. Qual o nome disso?
Passo 2: Explicação de Conceitos e Conteúdo Necessários
Definição de Termos 🔖
- Publicidade: Gênero textual com função predominantemente conativa/apelativa, cujo objetivo é convencer o público a consumir um produto, serviço ou ideia.
- Metalinguagem: É uma das seis funções da linguagem de Roman Jakobson. Ocorre quando a linguagem é usada para falar sobre a própria linguagem. O código se torna o tema da mensagem.
- Exemplos:
- Um dicionário (palavras explicando palavras).
- Um poema sobre o ato de escrever poesia.
- Um filme sobre os bastidores do cinema.
- Uma propaganda que fala sobre como a propaganda funciona ou deveria funcionar.
- Exemplos:
- Subversão: Ato de inverter, questionar ou quebrar as regras estabelecidas. O anúncio do Conar subverte a lógica publicitária tradicional, que é a de sempre exagerar as qualidades do produto.
Passo 3: Tradução e Interpretação do Problema
Contextualização Simplificada 💬
Imagine que todo anúncio de xampu diz “Deixa seu cabelo 100% perfeito!”. Aí, o Conar, que é o “fiscal” dos anúncios, faz a sua própria propaganda e diz: “O Conar existe para coibir os exageros. E ele é 100% eficiente nesta missão.” Ao riscar a frase “100% eficiente”, o Conar está, na prática, fazendo duas coisas ao mesmo tempo:
- Mostrando um exemplo do tipo de exagero que ele coíbe.
- Mostrando que ele mesmo é honesto, a ponto de admitir que não é perfeito.
Ele está fazendo uma propaganda sobre propaganda. A questão quer saber qual é o nome dessa estratégia.
Estratégia Geral 🗺️
- Identificar o tema do anúncio: a própria publicidade e suas regras éticas.
- Identificar o formato do anúncio: uma peça publicitária.
- Perceber que o anúncio usa o “fazer publicitário” para refletir sobre si mesmo.
- Conectar essa reflexão com o conceito de metalinguagem.
Passo 4: Desenvolvimento do Raciocínio
Passo a Passo Detalhado 👣
- A Ação Gráfica: O anúncio risca a frase “E ele é 100% eficiente nesta missão.”
- O Significado da Ação: Riscar essa frase, um clichê de exagero publicitário, é um ato de autocorreção. O Conar está aplicando a si mesmo a regra que aplica aos outros: não exagerar, não mentir.
- A Estratégia de Persuasão: Ao fazer isso, o Conar constrói uma imagem de credibilidade e honestidade. A mensagem implícita é: “Nós somos tão sérios sobre a ética na propaganda que nem mesmo no nosso próprio anúncio nós permitimos um exagero”.
- A Relação Metalinguística: O texto todo é uma reflexão sobre a linguagem publicitária: ele fala sobre “exageros”, “mentira”, “meia-verdade”, “honestidade”, “credibilidade” e a “missão de zelar pela ética na publicidade”. Ele está usando o código (a publicidade) para falar sobre o próprio código. Isso é metalinguagem.
- A Subversão: Ao se autocorrigir, o anúncio subverte a expectativa do leitor, que espera que uma propaganda sempre exalte o produto. Essa quebra de expectativa é o que torna a mensagem eficaz e memorável.
Possível armadilha 🚨
A alternativa B) incluir o leitor por meio do uso da 1ª pessoa do plural é uma armadilha. O texto de fato usa o “nós” (“Nós adoraríamos dizer…”), o que é uma estratégia para criar proximidade. No entanto, o recurso mais importante e original deste anúncio, especialmente o destacado no comando (o risco na frase), é o jogo metalinguístico, que é muito mais específico e central para a construção do argumento.
Fechamento e expectativa
Procuramos a alternativa que descreva a estratégia de usar a publicidade para falar da própria publicidade.
Passo 5: Análise das Alternativas
🔴 A) ressaltar a informação no título, em detrimento do restante do conteúdo associado.
Incorreta. O título e o texto se complementam. O recurso do risco no corpo do texto é fundamental.
🟡 B) incluir o leitor por meio do uso da 1ª pessoa do plural no discurso.
A que mais confunde. Embora seja uma estratégia presente, não é a principal e não explica o recurso gráfico do risco, que é o foco do comando.
🔴 C) contar a história da criação do órgão como argumento de autoridade.
Incorreta. Ele menciona a idade (29 anos), mas não conta a história em detalhes. O argumento de autoridade vem mais da sua atitude honesta do que de sua história.
🟢 D) subverter o fazer publicitário pelo uso de sua metalinguagem.
Correta. Descreve perfeitamente a estratégia. O anúncio subverte a lógica do exagero publicitário ao riscar a hipérbole “100% eficiente”. Ele faz isso usando a metalinguagem, ou seja, usando uma propaganda para discutir e demonstrar os princípios da própria propaganda.
🔴 E) impressionar o leitor pelo jogo de palavras do texto.
Incorreta. Embora haja um jogo de palavras (verdade/meia-verdade), essa descrição é muito genérica. A alternativa D aponta para a estratégia discursiva específica e mais complexa que está em jogo.
Passo 6: Conclusão e Justificativa Final
Resumo do Raciocínio
O anúncio do Conar adota uma estratégia de persuasão sofisticada. Em vez de simplesmente exaltar suas qualidades, ele usa a própria linguagem publicitária para refletir sobre si mesma, um processo conhecido como metalinguagem. Ao exibir e em seguida riscar um clichê de exagero (“100% eficiente”), o anúncio subverte as expectativas do leitor e demonstra, na prática, seu compromisso com a ética e a honestidade na propaganda, construindo assim sua credibilidade.
Gabarito Reafirmado 🏅
A alternativa correta é a D.
Resumo Final para Revisão 🔑
Lembre-se: Metalinguagem é a linguagem falando de si mesma. Quando você vir uma propaganda que discute o que é ser uma propaganda, um poema sobre o que é poesia, ou um filme sobre fazer filmes, você está diante da função metalinguística.
