Glossário diferenciado
Outro dia vi um anúncio de alguma coisa que não lembro o que era (como vocês podem deduzir, o anúncio era péssimo). Lembro apenas que o produto era diferenciado, funcional e sustentável. Pensando nisso, fiz um glossário de termos diferenciados e suas respectivas funcionalidades.
Diferenciado: um adjetivo que define um substantivo mas também o sujeito que o está usando. Quem fala “diferenciado” poderia falar “diferente”. Mas escolheu uma palavra diferenciada. Porque ele quer mostrar que ele próprio é “diferenciado”. Essa é a função da palavra “diferenciado”: diferenciar-se. Por diferençado, entenda: “mais caro”. Estudos indicam que a palavra “diferenciado” representa um aumento de 50% no valor do produto. É uma palavra que faz a diferença.
DUVIVIER, G. Disponível em: www1.folha.uol.com.br. Acesso em: 17 nov. 2014 (adaptado).
Os gêneros são definidos, entre outros fatores, por sua função social. Nesse texto, um verbete foi criado pelo autor para
A) atribuir novo sentido a uma palavra.
B) apresentar as características de um produto.
C) mostrar um posicionamento crítico.
D) registrar o surgimento de um novo termo.
E) contar um fato do cotidiano.
Resolução em texto
- 📚 Matérias Necessárias para a Solução da Questão:
Interpretação textual, Gêneros textuais, Ironia, Função social da linguagem, Humor crítico. - 📔 Nível da Questão:
Médio - ✅ Gabarito:
C) mostrar um posicionamento crítico. - 🎯 Tema/Objetivo Geral:
Compreender como o humor e a ironia são usados para criticar práticas linguísticas vazias no marketing, revelando o uso pretensioso de certos termos.
🔷 Passo 1: Análise do Comando e Definição do Objetivo
📌 1.1 Retomada do Comando da Questão
“Nesse texto, um verbete foi criado pelo autor para…”
📌 1.2 Explicação Detalhada
O comando quer que identifiquemos a função comunicativa do texto, ou seja, o propósito que levou o autor a criar esse “glossário diferenciado”.
📌 1.3 Palavras-chave
- “verbete” → entrada típica de dicionário ou glossário, com definição.
- “foi criado para” → exige uma análise do efeito de sentido e intenção comunicativa.
📌 1.4 Objetivo
Analisar como o autor usa o formato de verbete para expor e criticar o uso artificial de palavras de efeito, especialmente no marketing, como é o caso de “diferenciado”.
Agora que o comando foi analisado e o objetivo definido, vamos explicar os conceitos e conteúdos necessários.
🔷 Passo 2: Explicação de Conceitos e Conteúdos Necessários
📌 1. Verbete
✔ Texto curto, explicativo, típico de glossários e dicionários, que tem como objetivo informar e definir.
📌 2. Ironia
✔ O uso de uma expressão ou estrutura com sentido inverso ou implícito ao literal.
✔ Exemplo do texto: “Diferenciado, entenda: mais caro.” – o autor expõe uma crítica escondida em uma explicação aparentemente inocente.
📌 3. Gêneros e Função Social
✔ Um texto não é apenas uma estrutura, mas tem uma função social clara — informar, criticar, emocionar, convencer etc.
✔ Neste caso, o “glossário” é só um pretexto para questionar o discurso publicitário superficial.
Com os conceitos estabelecidos, prossigamos para a interpretação do texto.
🔷 Passo 3: Tradução e Interpretação do Texto
📌 Análise do Contexto
Gregório Duvivier cria um pseudoverbete irônico para “diferenciado”, comum no vocabulário publicitário. Ele associa o uso da palavra a:
- Status (“porque ele quer mostrar que ele próprio é diferenciado”)
- Preço inflacionado (“por diferenciado entenda: mais caro”)
- Pretensão vazia (“é uma palavra que faz a diferença”)
📌 Frases-chave
- “Diferenciado: um adjetivo que define… o sujeito que o está usando.” → crítica ao ego de quem fala.
- “Estudos indicam… representa um aumento de 50%” → paródia do tom técnico e impessoal de textos científicos, criando ironia.
✔ Isso nos mostra que o autor usa o formato de verbete não para informar tecnicamente, mas para satirizar o uso esvaziado e vaidoso da linguagem publicitária.
Agora que o texto foi interpretado, vamos desenvolver o raciocínio da resolução.
🔷 Passo 4: Desenvolvimento do Raciocínio
📌 O autor não está interessado em explicar de forma neutra o termo “diferenciado”, mas em denunciar a manipulação linguística feita por quem quer parecer importante ou vender mais.
📌 Ao construir um falso verbete, ele faz humor com a estrutura séria de um glossário, subvertendo sua função: em vez de esclarecer, ele critica a pomposidade e o vazio da linguagem de marketing.
📌 O efeito de sentido produzido não é educativo no sentido técnico, mas reflexivo e crítico, com uso de metalinguagem (linguagem sobre a própria linguagem) e sarcasmo.
🔷 Passo 5: Análise das Alternativas (ou Argumentos) e Resolução
📌 Reescrita das Alternativas
A) atribuir novo sentido a uma palavra.
B) apresentar as características de um produto.
C) mostrar um posicionamento crítico.
D) registrar o surgimento de um novo termo.
E) contar um fato do cotidiano.
✅ Subpasso: Alternativa Correta – Letra C
✔ O autor constrói uma crítica sarcástica e bem-humorada à forma como palavras são escolhidas para mascarar realidades banais ou criar prestígio artificial.
✔ O “glossário” é uma ferramenta crítica, que usa ironia para denunciar comportamentos sociais e linguísticos pretensiosos.
❌ Subpasso: Alternativas Incorretas
- A)
❌ Cenário hipotético: Se o objetivo fosse modificar tecnicamente o dicionário.
❌ Erro: Ele não quer mudar o significado real, apenas ironizar o uso social atual. - B)
❌ Cenário hipotético: Se fosse um texto publicitário.
❌ Erro: O autor critica o uso marqueteiro da palavra, não apresenta um produto. - D)
❌ Cenário hipotético: Se a palavra “diferenciado” fosse uma invenção recente.
❌ Erro: A palavra já existe, o autor não registra novidade, mas ironiza a tendência de usá-la sem critério. - E)
❌ Cenário hipotético: Se o autor contasse uma situação real em tom narrativo.
❌ Erro: O foco está na crítica e análise da linguagem, não no relato de um fato cotidiano.
🔷 Passo 6: Conclusão e Justificativa Final
📌 O texto de Gregório Duvivier utiliza o formato de verbete de glossário como recurso humorístico e crítico para desconstruir o uso vazio e pretensioso de certas palavras no discurso comercial.
📌 A ironia, o humor e a crítica ao marketing linguístico são marcas centrais da construção textual, levando o leitor à reflexão sobre o poder das palavras na manipulação de valor e status.
📌 Reafirmação da Alternativa Correta:
✅ Letra C – mostrar um posicionamento crítico.
🔍 Resumo Final:
O texto não pretende informar ou relatar, mas criticar o uso exagerado de expressões como “diferenciado”. Ele se apropria da estrutura de glossário para ironizar a linguagem do consumo e denunciar o artificialismo de certos discursos publicitários.
